申萬宏源研究春節(jié)見聞丨河北辛集：一盞燈點(diǎn)亮縣域消費(fèi)“新年紅”
專題：見證鄉(xiāng)土世界新圖景 尋找資產(chǎn)配置新坐標(biāo)
來源：申萬宏源研究所 宏觀團(tuán)隊(duì)
春節(jié)前我回到了家鄉(xiāng)河北辛集，下了高鐵濃郁的節(jié)日氛圍便撲面而來，大街小巷張燈結(jié)彩，處處洋溢著喜慶與歡樂，而在這熱鬧的背后，是辛集縣域消費(fèi)市場的盎然生機(jī)。
一、新春燈會(huì)，悅游“辛”園
回家之前，我便聽聞2025辛集澳森之夜新春燈會(huì)盛大開啟?；丶耶?dāng)晚，我迫不及待地來到了潤澤湖公園主會(huì)場。這里萬燈齊綻，點(diǎn)亮辛集的夜空?，F(xiàn)場不僅有《靈蛇獻(xiàn)瑞》《財(cái)神到》等傳統(tǒng)民俗燈組，還有融入本地特色元素的《辛集農(nóng)民畫》《辛集力量》燈組，《一輪明月 萬家燈火》更是將多個(gè)辛集市標(biāo)志性建筑巧妙融合，震撼的視覺效果和深厚的家鄉(xiāng)情懷引得大家紛紛打卡拍照。
圖：2025辛集新春燈會(huì)
資料來源：作者實(shí)地拍攝，申萬宏源研究
在燈會(huì)現(xiàn)場，除了絢麗的燈光秀，非遺打鐵花、踏歌樂行文藝演出、吳橋雜技等節(jié)目也于每晚輪番登場?；瘌P凰表演和九方無人機(jī)燈光秀成為了熱門打卡點(diǎn)，火鳳凰通過科技賦能，運(yùn)用仿生技術(shù)，在夜空中振翅飛翔，拖著長尾翩躚起舞；九方無人機(jī)燈光秀則在百米高空展示出12幅展現(xiàn)辛集文化、體育、農(nóng)業(yè)等內(nèi)容的畫卷，為市民和游客帶來了一場無與倫比的視覺盛宴。
圖2：燈會(huì)現(xiàn)場火鳳凰表演
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圖3：燈會(huì)現(xiàn)場打鐵花表演
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資料來源：作者實(shí)地拍攝，申萬宏源研究
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資料來源：辛集發(fā)布，申萬宏源研究
本屆燈會(huì)為期24天，將持續(xù)到2月14日（農(nóng)歷正月十七），為最大限度讓利于民，燈會(huì)推出了免費(fèi)賞燈、免費(fèi)觀演、免費(fèi)停車、免費(fèi)攤位等一系列惠民措施，市區(qū)公交所有線路以及臨時(shí)加開的夜間燈會(huì)公交專線和擺渡車專線也全部免費(fèi)乘坐，并采用招手即停模式，全力滿足市民和游客出行需求。
這場新春燈會(huì)不僅是一場文化盛宴，更是辛集拉動(dòng)新春消費(fèi)的有力舉措。燈會(huì)于1月22日下午4點(diǎn)開園，開園當(dāng)日主會(huì)場入園近7.2萬人次，較去年同期增長36.4%。開園4天，共接待游客突破20萬人次。燈會(huì)期間，周邊的餐飲、零售等行業(yè)迎來了消費(fèi)高峰。我在一家小吃攤前駐足，攤主興奮地告訴我：“自從燈會(huì)開始，每天的生意都特別好，來吃小吃的人比平時(shí)多了好幾倍，很多都是看完燈會(huì)的游客。”
圖4：2025年辛集新春燈會(huì)
資料來源：作者實(shí)地拍攝，申萬宏源研究
二、逛逛皮草，在“辛”消費(fèi)
辛集，被譽(yù)為“中國皮革之都”的城市，其皮革產(chǎn)業(yè)早已成為城市的經(jīng)濟(jì)支柱與閃耀名片。在欣賞完2025辛集澳森之夜新春燈會(huì)的絢爛后，外地游客紛紛選擇順路探訪辛集國際皮革城，為新的一年添置新衣。燈會(huì)期間，辛集市政府為了保證消費(fèi)購物體驗(yàn)，特別推出了20家“放心皮草”店鋪，這些店鋪不僅展示了辛集皮革產(chǎn)業(yè)的精湛工藝，更是將最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)與卓越的品質(zhì)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。
為了親身體驗(yàn)小城特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，回家第二日我也來到了辛集國際皮革城。在那里我看到了來自全國各地的游客們以及采購商穿梭于店鋪之間，感受著辛集皮革產(chǎn)業(yè)的繁榮景象。商家們熱情洋溢地介紹著自己的產(chǎn)品，展示著最新的款式與優(yōu)質(zhì)的皮革，讓人目不暇接。在與一位皮革城商家的交談中，我了解到辛集皮革產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)效益，更為大量的勞動(dòng)力提供了寶貴的就業(yè)機(jī)會(huì)。這位商家表示，他的店鋪雇傭了十幾名員工，他們大多是辛集本地人，負(fù)責(zé)銷售、店鋪管理以及產(chǎn)品的售后服務(wù)等工作。這些員工在店鋪里不僅收入穩(wěn)定，還能夠?qū)W到很多關(guān)于皮革制品的知識和銷售技巧。
圖5：2025年春節(jié)期間的辛集國際皮革城
資料來源：辛集發(fā)布，申萬宏源研究
作為河北省重點(diǎn)扶持的區(qū)域主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)集群，辛集皮革服裝產(chǎn)業(yè)的影響力早已超越地域限制，其產(chǎn)品遍布全國，并成功打入俄羅斯、韓國、日本等十多個(gè)海外市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，辛集年生產(chǎn)各類皮革服裝達(dá)540萬件，皮具皮件2950萬件（套），實(shí)現(xiàn)銷售收入56億元，出口創(chuàng)匯2.7億美元。尤為值得一提的是，辛集手套產(chǎn)業(yè)迅猛崛起，不僅帶動(dòng)了當(dāng)?shù)爻^1萬人的就業(yè)，而且年產(chǎn)手套1.5億雙，總產(chǎn)值達(dá)5億元，占全國銷量的70%。
2025年的春節(jié)，在河北辛集，我真切感受到了縣域消費(fèi)市場的活力。而近年來，全國縣域消費(fèi)也正以前所未有的速度蓬勃發(fā)展，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。2022年末，我國縣城人口占縣域總?cè)丝诘谋戎匾堰_(dá)到24%，相較于2006年增長了7.9個(gè)百分點(diǎn)；同時(shí)，縣級市在所有城市中的占比也提升至56.5%，較2016年增長了1.8個(gè)百分點(diǎn)。隨著“以縣城為中心、以城帶鄉(xiāng)”的縣域消費(fèi)格局加速形成，縣域社零消費(fèi)在全國的比重也持續(xù)上升，2021年已達(dá)到46.3%，相比2019年提高了1.2個(gè)百分點(diǎn)，縣域消費(fèi)市場存在巨大潛力和廣闊前景。
這么近，那么美，歡迎到河北，也歡迎大家來我的家鄉(xiāng)，共同感受縣域的消費(fèi)活力！
圖6：縣級市個(gè)數(shù)及占全部城市數(shù)量比重
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圖7：縣域社零增速及占全國比重
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資料來源：Wind，申萬宏源研究
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資料來源：中國縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2021-2022）、Wind，申萬宏源研究
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